Tendências de consumo em 2024 no mercado de embalagens

Diante de tantos desafios impostos pelas questões climáticas, guerras e problemas econômicos e sociais, o consumo consciente tem sido cada vez mais importante, e os consumidores estão mudando neste sentido. 

A crescente preocupação com a sustentabilidade, um tema que se entrelaça intimamente com o ato de consumir é um convite para que as marcas olhem mais atentamente para as tendências de consumo e entendam melhor as transformações pelas quais seu público consumidor vêm passando. 

A consciência sobre os impactos ambientais de nossas escolhas de consumo nunca foi tão alta, pressionando marcas e empresas a repensarem suas práticas, desde a produção até a entrega final ao consumidor. É um momento oportuno para discutir não apenas os direitos do consumidor em termos de qualidade e satisfação, mas também os deveres inerentes ao consumo consciente.

O papel das embalagens neste cenário é emblemático. As embalagens não apenas protegem o produto, mas também comunicam valores e compromissos. A demanda por embalagens sustentáveis, recicláveis ou biodegradáveis reflete uma mudança significativa nas preferências do consumidor, alinhando-se com uma visão de mundo que valoriza a preservação ambiental e a responsabilidade social.

Nesse contexto, a Mintel apresenta preciosos insights e tendências que ajudam a decifrar os complexos padrões de comportamento do consumidor moderno. Desde a valorização da experiência humana em um mundo digital até a urgência da sustentabilidade, essas tendências refletem um amadurecimento nas expectativas dos consumidores, que buscam mais do que simplesmente produtos ou serviços - eles procuram conexões autênticas e práticas responsáveis.

Por isso, trazemos a seguir os principais pontos nas tendências do comportamento de consumo levantados pela pesquisa de Tendências Globais de Consumo 2024, da Mintel,  que mostram como as marcas devem se comportar nos próximos meses e anos para que possam atender às exigências do consumidor:

Pesquisa Mintel de tendências de consumo em 2024 

Ser humano

A interação crescente com a tecnologia em nossa vida diária tem elevado a apreciação pelas qualidades que são exclusivamente humanas, como emoção, empatia e criatividade. Esta tendência destaca a importância de manter um equilíbrio entre avanços tecnológicos e as habilidades humanas essenciais. 

As embalagens, neste contexto, precisam evoluir para refletir esses valores humanos, criando uma conexão mais profunda entre o consumidor e o produto. Designs de embalagens que contam histórias, evocam emoções ou promovem experiências compartilhadas podem fazer uma diferença significativa na percepção do consumidor, destacando-se em um mercado cada vez mais automatizado.

Mais do que dinheiro

Os consumidores estão redefinindo o que valor significa para eles, priorizando não apenas o custo, mas também o impacto social e ambiental dos seus consumos. Tradicionalmente, o valor foi medido pela relação qualidade-preço, mas, agora, aspectos como sustentabilidade, conveniência e autenticidade também são considerados. As embalagens que conseguem comunicar esses valores adicionais claramente têm uma vantagem competitiva, oferecendo aos consumidores uma percepção de valor ampliada que vai além do produto em si e toca em seus valores pessoais e éticos.

Renascimento das relações

A necessidade de conexões autênticas está se tornando cada vez mais evidente, à medida que a sociedade lida com as consequências do isolamento digital. Esta tendência aponta para uma busca por experiências que promovam interações significativas e construam relacionamentos duradouros. 

As embalagens podem desempenhar um papel importante nesta área, facilitando experiências compartilhadas e incentivando a interação social. Por exemplo, embalagens projetadas para serem reutilizadas ou que incentivam atividades conjuntas podem ajudar a reforçar os laços sociais e promover um senso de comunidade.

Nova realidade verde

A consciência ambiental nunca foi tão crítica, com consumidores e empresas enfrentando a necessidade urgente de adotar práticas mais sustentáveis. Esta tendência reflete um movimento em direção à sustentabilidade não apenas como uma opção, mas como uma necessidade para a sobrevivência. 

As embalagens, neste cenário, precisam ser projetadas com materiais sustentáveis, processos de produção que minimizem o impacto ambiental e que facilitem a reciclagem ou a reutilização. Comunicar esses esforços de forma transparente e eficaz também é fundamental, permitindo que os consumidores façam escolhas informadas e alinhadas com seus valores ambientais.

As marcas que conseguem incorporar esses insights em suas estratégias de embalagem não só atenderão melhor às necessidades dos consumidores, mas também se posicionam como líderes conscientes em um mercado em rápida evolução.

Dentro deste contexto, o mercado de embalagens se destaca como um componente fundamental na jornada de compra, desempenhando um papel decisivo na maneira como os produtos são apresentados, protegidos e, em última análise, percebidos pelos consumidores.

O consumidor no mercado de embalagens

As embalagens têm evoluído significativamente ao longo do tempo, adaptando-se às mudanças nos padrões de consumo e às necessidades dos consumidores. Inicialmente, as embalagens eram simples e funcionais, feitas de materiais naturais como folhas e couro. Com o passar do tempo, a inovação e o desenvolvimento tecnológico levaram à introdução de embalagens mais sofisticadas, incluindo soluções modernas em plástico.

Este avanço foi particularmente notável com a chegada da embalagem flexível, uma revolução que trouxe consigo maior conveniência, eficiência no transporte e uma conservação prolongada dos produtos. 

As embalagens flexíveis, caracterizadas por sua adaptabilidade e leveza, representam um marco no desenvolvimento de embalagens, oferecendo benefícios significativos tanto para consumidores quanto para empresas.

Estas embalagens, predominantemente feitas de plástico e outros materiais laminados, introduziram uma série de vantagens, incluindo redução dos custos de produção e transporte, bem como a incorporação de funcionalidades práticas, como zíperes reutilizáveis e barreiras contra umidade e gases. 

Estas características não apenas prolongam a vida útil dos alimentos, mas também facilitam o uso e a experiência de consumo, moldando os padrões de consumo atuais.

O impacto das embalagens flexíveis é evidente em uma ampla gama de produtos, desde alimentos e bebidas até itens de higiene pessoal, refletindo sua influência abrangente no cotidiano dos consumidores.

Entretanto, o uso intensivo de plástico nas embalagens apresenta desafios ambientais consideráveis, uma preocupação crescente tanto para consumidores quanto para empresas. Em resposta a isso, a indústria de embalagens tem buscado soluções mais sustentáveis, explorando o uso de materiais biodegradáveis, implementando programas de reciclagem e inovando com plásticos de origem vegetal.

Estas iniciativas refletem um compromisso crescente com a redução do impacto ambiental das embalagens, sem comprometer a qualidade e a segurança dos produtos.

As marcas, empresas e indústrias, de modo geral, precisam aproveitar as oportunidades que estes novos padrões de consumo apresentam para engajar os consumidores com foco no consumo consciente. Um bom exemplo é jogar o foco sobre embalagens especiais, lançando edições limitadas ou designs comemorativos que enriquecem a experiência de compra. 

Estas ações não apenas estimulam o consumo, mas também fortalecem a conexão emocional entre consumidor e marca, destacando o papel fundamental das embalagens na criação de experiências memoráveis de compra.

As embalagens, particularmente as flexíveis, desempenham um papel vital na dinâmica do mercado atual, influenciando diretamente o comportamento do consumidor e a eficiência do mercado. 

Olhando para o futuro, a intersecção entre inovação, sustentabilidade e satisfação do consumidor continuará a ser um vetor crítico para o desenvolvimento e sucesso do mercado de embalagens.